Selon les dernières données de ventes pour l’année 2025, la série Samsung Galaxy S25 a dominé la liste des ventes de smartphones en France avec une part de marché de 10 %, mettant fin à la position de leader à long terme d’Apple sur l’iPhone et marquant un tournant clé dans la tendance du marché français du téléphone mobile. Parallèlement, la mise en œuvre complète des réglementations environnementales strictes de l’UE et la concurrence diversifiée sur le marché des paravents pliants redéfinissent conjointement la logique de développement du marché français des téléphones mobiles.

Selon les données, de janvier à septembre 2025, le Samsung Galaxy S25 s’est distingué par son positionnement comme une « machine haut de gamme économique », et sa fonction Galaxy AI a été largement reconnue par les consommateurs français et est devenue la compétitivité principale qui a surpassé Apple. Bien qu’Apple occupe toujours l’une des positions dominantes sur le marché, avec ses iPhone 16 Pro, iPhone 16 et iPhone 16 Pro Max classés de la deuxième à la quatrième place avec une part de 7 %, 6 % et 5 % respectivement, le Samsung Galaxy S25 Plus est dans le top cinq avec 5 %, laissant Samsung à deux places dans les modèles haut de gamme. Du point de vue de la part globale de la marque, les données d’octobre montrent que Samsung est légèrement devant Apple avec 30,32 % avec 31,26 %, et Xiaomi se classe troisième avec 12,46 %, formant un schéma de marché où « deux héros se disputent la suprématie, Xiaomi suit ».

Il convient de noter que la perception des marques chinoises par les consommateurs français présente un phénomène intéressant de « divergence entre confiance et choix ». Selon une enquête menée auprès de 60 millions de consommateurs, des marques chinoises telles que Xiaomi, OPPO et Honor sont considérées comme « les plus fiables », mais les consommateurs restent plus enclins à choisir les produits Samsung et Apple en raison de facteurs tels que la dépendance à l’écosystème et les habitudes d’utilisation.

La protection de l’environnement et la conformité sont devenues les seuils clés d’accès au marché. Après la mise en œuvre complète du Règlement sur l’écodesign de l’UE en juin 2025, la France, pionnière des réglementations environnementales de l’UE, exige que tous les téléphones mobiles en vente soient marqués d’étiquettes d’efficacité énergétique de A à G, couvrant des indicateurs clés tels que l’efficacité énergétique, l’autonomie de la batterie et la réparabilité, et doivent fournir au moins 5 ans de maintenance du système et 7 ans de garantie de fourniture de pièces détachées. La réglementation unifiée sur l’interface USB-C auparavant en vigueur renforce encore les exigences de protection de l’environnement, et tous les nouveaux téléphones mobiles doivent être équipés d’interfaces USB-C et proposer deux options de vente : « téléphone mobile + chargeur » et « téléphone mobile uniquement » afin de réduire la production de déchets électroniques. De plus, le système de certification DEEE en France exige un taux de réutilisation des téléphones portables supérieur à 50 %, et les contrevenants encourront des amendes allant jusqu’à 100 000 euros, encourageant les marques à intégrer les considérations environnementales dans la phase de conception du produit.

Bien que le marché du paravent pliant reste un créneau (représentant 1,5 % du marché global), la concurrence a été féroce. Au premier semestre 2025, Motorola mènera le marché français des paravans pliants avec une part totale de 27 % grâce à la stratégie économique de la série Razr, suivie par Google Pixel 9 Pro Fold et Samsung Galaxy Z Flip6 avec une part de 10 % à 15 %, rompant ainsi avec le précédent double schéma de Samsung et Honor. Samsung prévoit de lancer le modèle Galaxy Fold7 Ultra en 2026 pour concurrencer le design ultra-fin d’Honor, et les rumeurs sur le téléphone à écran pliant d’Apple ont fait attendre le marché avec impatience d’un remaniement du marché haut de gamme l’année prochaine. Cependant, les prix élevés et les préoccupations liées à la durabilité restent les principaux facteurs limitant la popularité des téléphones portables à écran pliable, ce qui entraîne un taux de croissance annuel de seulement 4 %.

L’analyse industrielle a montré qu’avec la mise en œuvre de l’interdiction des téléphones mobiles dans les lycées à travers la France lors de l’année scolaire 2025-2026, ainsi qu’avec la supervision stricte de la valeur SAR des téléphones mobiles (taux d’absorption des ondes électromagnétiques) et des fonctions de contrôle parental par l’ANFR (Agence nationale de gestion du spectre), le marché français du téléphone mobile se développera davantage dans la direction de la « conformité, protection de l’environnement et renseignement ». La concurrence des parts de marché entre Samsung et Apple, la percée des marques chinoises et la démocratisation de la technologie des paravents pliants deviendront les trois principaux atots du marché français des téléphones mobiles en 2026.